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双11高端白酒销量持续走高

更新时间:2019-11-19 08:53

双11正式落下帷幕,楚天都市报记者整理发现,头部的贵州茅台、五粮液、泸州老窖、洋河股份除了在第三方途径拿出了必定优惠外,在酒企官方商城并无显着促销。即使如此,本年双11高端酒水出售仍旧体现较好。 对此,业界人士剖析,除了受消费晋级影响外,还与本年新年提早有必定联系,“双11更接近新年,顾客已在为新年备酒,而新年用酒,价位遍及会偏高一些。” 茅台五粮液双11销量走高 本次双11大促,贵州茅台和天猫、苏宁联手,引发抢购热潮。 天猫超市11月11日推出80000瓶1499元53度飞天茅台敞开定量抢购:在13点、16点、19点,每小时内屡次投进,180天内每人限购两瓶。 苏宁易购则放出35吨飞天茅台酒进行定量抢购,以每吨茅台2124瓶核算,35吨茅台合计74340瓶,每人每月限购两瓶,还必须先参加苏宁规则的会员类型,才有抢购资历。 比较此前,因为限购方针有些放松,武汉有不少市民抢到了。“10月份电商途径刚开始卖飞天茅台,真的是秒光,双11难度如同小多了。”家住汉口范湖的市民刘先生说,他抢到了两瓶,还用老婆的账号也买了两瓶,预备藏着新年喝。 不只是茅台,双11开场两小时内,高端国货白酒品牌五粮液成交就逾越上一年,销量继续走高。 销量前十清一色是高端白酒 天猫数据显现,本年双11酒水品牌连续了前两年的体现,仍然由职业龙头品牌作为出售的肯定主力军。以白酒品牌为例,五粮液、泸州老窖、郎酒等白酒品牌增速逾越100%。而从品牌整体出售排名上看,茅台、五粮液、泸州老窖位居前三,汾酒、洋河、郎酒、奔富、拉菲、百威、习酒排列4—10位。 天猫方面告知记者,泸州老窖光瓶1小时便售出10000瓶,43度飞天、第八代五粮液更是进入了整个大食品职业的前10位,“尽管整个酒水职业集中化趋势越发杰出,但新品牌以及区域性品牌仍有杰出重围占有一席之地的时机。” 因为成了飞天茅台的线上两大出售途径之一,苏宁易购到11月11日2时的数据显现,茅台位列酒水品牌第一,五粮液排名第二,习酒则逾越其他高端品牌位列第三。从苏宁这一榜单前十看,卖得好的也清一色是高端白酒和当地名酒。 业界称或与新年备酒有关 值得注意的是,尽管第三方途径高端酒水出售局势较好,但头部酒企官方商城却没有显着促销行动。双11当天,记者登录国内白酒四大头部品牌贵州茅台、五粮液、泸州老窖、洋河股份官方线上商城发现,这些品牌并未在网页上显现双11促销计划,根本都是原价出售。 对此,部分品牌回应楚天都市报记者表明,因未接到公司关于双11的促销指示,因而官方商城没有优惠促销。 酒企业界人士告知记者,本年头部品牌对双11的线上活动并未过度投入,可是战绩可观,这表明,干流酒企关于双11的知道越加理性镇定。“最要害的是,官方商城的服务目标首要是深度用户,这些用户对价格相对不灵敏;而电商途径首要仍是面临以价格为主导的一般顾客。” “本年1月份就新年了,不论是第三方途径,仍是酒企官方商城,高端酒水都卖得好,不少顾客正在为新年存酒了。”该人士称,不过群众酒销量就没那么旺了,从双11销量来看,卖得好的也清一色是高端白酒和当地名酒。
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